Arina haqida odatda ikki rejimda gapirishadi: “qanday uradi” va “qanday bosim qiladi”. Ammo oxirgi bir-ikki yilda unda yana bir ko‘nikma yaqqol kuchaydi — №1 maqomini pulga aylantirish, faqat mukofot pullarinigina emas.
Forbes hisob-kitobiga ko‘ra, 2025 yilda Sabalenka $30 mln ishlab topgan va tennischilar orasida daromad bo‘yicha ikkinchi o‘ringa chiqqan — Shvyontek va Osakani ortda qoldirib. Summaning yarmi — taxminan $15 mln — umuman kortdan emas, reklama va hamkorlik hikoyalaridan kelgan. Eng qiziq joyi ham shu: dunyoning birinchi raketkasiga aynan kimlar to‘layapti.
Alkogol, lekin “premium” formatda
Maestro Dobel tekilasi — eng mediali hamkorlik
Qisqasi: Sabalenka 2023 yildan beri Maestro Dobel brend elchisi. Bu juda ideal juftlik, chunki Arina o‘zi ham muntazam ravishda media uchun mavzu tashlab turadi.
U “faqat suv ichadigan, to‘g‘ri sportchi” rolini o‘ynamaydi. U ochiq aytadi: g‘alabalar — “Margarita”, mag‘lubiyatlar — ba’zan sof tekila, og‘ir matchlardan keyin esa lug‘atida hatto “tekila va marmelad ayiqlar” kabi birikmalar paydo bo‘ladi.
Brend buni kattalarcha ilib ketdi:
- “Margarita”ni “MargArina”ga aylantirib o‘ynadi (ha, so‘z o‘yini, lekin ishlaydi);
- US Open arafasida promo-aksiyalar qildi: Sabalenka kortda hazillashib “ichimliklar mendan” deganida, bu bir necha soat ichida haqiqiy chegirma mexanikasiga aylandi.
Ya’ni bu shunchaki “bannerda logotip” emas. Bu — homiy sportchi bilan bir xil “to‘lqin”da yashaydigan holat.
Tana va odatlarni nazorat qilish
Whoop — xulq-atvorga haqiqatan ta’sir qiladigan bilaguzuk
Arinaning eng tabiiy hamkorlaridan biri — Whoop. Bu uyqu, tiklanish, yuklama — sportchilar uchun odatda motivatsion iqtiboslardan ko‘ra muhimroq bo‘lgan hamma narsani o‘lchaydigan fitnes-treker va ilova.
Gap shundaki, WTA ular bilan anchadan beri hamkorlik qiladi, shuning uchun bu “bilakdagi qandaydir g‘alati narsa” emas, balki katta sport olamining bir qismi.
Sabalenkada esa bu hatto ramziy narsaga aylangan:
- u Whoop-ni deyarli doim taqib yuradi (hatto “deyarli 1200 kun” degan hikoyagacha);
- unga yo‘lbarslar bilan kustom (maxsus) tasma qilishgan;
- va u o‘zi ham aytgan: masalan, treker kamroq ichishga undaydi — chunki u alkogol tiklanishga qanday ta’sir qilishini qayd etadi.
Aqlli, sodda va mazmunli: “yaxshiroq bo‘l” emas, “raqamlarga qaragin — o‘zing qaror qil”.
№1 maqomiga yarashadigan lyuks
Audemars Piguet — “bu endi boshqa liga” darajasidagi soatlar
Agar Whoop — intizom haqida bo‘lsa, Audemars Piguet — maqom haqida. Sabalenka bu shveytsariyalik soat brendining elchisiga aylangan (shunchalik qimmatki, “qimmat” so‘zi u yerda umuman ishlamaydi).
US Open’da u taxminan $225 ming atrofida baholanadigan model bilan ko‘rinish bergan. Bunda mantiq bor: top sportchida bir payt kelib nafaqat titullar, balki “yuqori liga atributlari” ham paydo bo‘ladi — hashamat olami g‘oliblarni sport qanchalik yaxshi ko‘rsa, deyarli shunchalik yaxshi ko‘radi.
Sog‘lom turmush bloki, ammo insoniy nuans bilan
Oakberry — sevgilisidan “superfood” (buni yashirishmaydi)
Eng ko‘p muhokama qilingan hamkorlardan biri — Oakberry, asai asosidagi boul va smuzi tarmog‘i. Asosiy burilish shundaki, kompaniyani uning sevgilisi Georgios Frangulis asoslagan.
Brend trendlarni maksimum darajada o‘ynaydi: asai, goji, chia, kollagen — zamonaviy marketing yoqtiradigan hamma narsa. Va ha, u yerda Sabalenka nomidagi boul ham paydo bo‘lgan — “Yo‘lbarsli”: tetik tarkib, narxi $17 atrofida, kaloriya esa bu “yengil gazak” emas, balki to‘liq quvvat beradigan “yoqilg‘i” ekanini bildirib turadi.
Butun hikoyadagi eng yoqimli detal — Djokovichlar oilasining reaksiyasi: Novak aytishicha, uning qizi Tara Sabalenkani rosa yaxshi ko‘radi va “uning uyiga bormoqchi”, chunki Arinada “muzlatgichi asai bilan to‘la”. Mana bu ta’sir darajasi: reklama emas, oilaviy afsona.
Qo‘shimchalar va gidratatsiya: yangi sport “bankacha”larni yaxshi ko‘radi
IM8 va Electrolit — “tiklanish” sanoatga aylanganda
Arinaning yana ikki hamkori — “sog‘liq” va “tiklanish” olamidan.
IM8 — obuna asosidagi nutrient ichimliklar (oyiga $89–119 atrofidagi narxlar). Hammuassislardan biri — David Beckham. Taqdimot hikoyasi sanoat uchun standart, ammo ishlaydi: go‘yoki jamoa taklif qiladi, sportchi sinab ko‘radi, “farqni sezadi”, keyin shartnoma yuz beradi. Sabalenka holatida yana bir qatlam bor: manbaga ko‘ra, u loyihaga sarmoya ham kiritgan (summalar oshkor qilinmagan).
Electrolit — gidratatsiyani tiklash uchun ichimliklar. Bu yerda hammasi juda to‘g‘ri va sodda: sport, yuklama, suyuqlik, elektrolitlar — tushunarli mexanika.
Sabalenkani endi tasavvur qilib bo‘lmaydigan baza
Nike va Wilson — “klassika”, ammo savollarsiz emas
Kortda Arinada hammasi barqaror: ustida Nike, qo‘lida Wilson. Bular uning faoliyati boshidan beri jihozlovchilari.
Ammo aynan Nike bilan vaqti-vaqti bilan taranglik yuzaga chiqadi:
- 2022/23 chegarasida u eski kolleksiyalarda maydonga tushgan, buni ko‘pchilik shartnoma/pauza/muzokaralar hikoyasi sifatida o‘qigan;
- shaxsiy dizayn darajasi bo‘yicha uning kiyimlari uzoq vaqt birinchi raketka maqomiga mos kelmagandek tuyulgan;
- bir payt u hatto matbuot anjumanida mavzuni ochiqcha hazil bilan “sanchib”, agar hammaga keyingi mavsumda qiziqroq narsa kerak bo‘lsa, muxlislarga “Nike’ga yozishni” taklif qilgan.
Ya’ni bu “hammasi tinch, ideal hamkor” emas, balki ancha rost dinamikadir: yulduz marketing moslashib ulgurganidan tezroq o‘sdi.
Bularning barchasi Sabalenka haqida nimani aytadi
Hozir Arinaning portfeli juda tabiiy ko‘rinadi:
- bir oz dovyurak (tekila),
- tana va samaradorlik haqida ko‘p (Whoop, tiklanish),
- va yetarlicha lyuks — dunyo shuni tushunsin: bu shunchaki “yorqin tennischi” emas, bu tepada mustahkam o‘rnashgan birinchi raketka.
Qiziq tomoni shundaki, uning ommaviy obrazi umuman “yaltiroq qo‘g‘irchoq” emas. Aksincha, tekila haqida hazil qila oladigan, bir daqiqadan keyin esa uyqu va tiklanishni muhandisdek muhokama qiladigan inson. Va, chamasi, homiylar aynan shu yerda “oltin tomir”ni topishgan: u bilan reklama majburlab yopishtirilgandek emas, tirik va tabiiy ko‘rinadi.
